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Las 10 ventajas del marketing móvil

El marketing móvil crece como la espuma de la buena cerveza: dispone de un público potencial que supera los 4.000 millones de usuarios en todo el mundo, de los cuales 600 millones son líneas de banda ancha (útiles para la descarga de datos entre otras aplicaciones).

Según el segundo Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la Mobile Marketing Association Spain, el volumen del mercado en España, este año, asciende a 32,3 millones de euros y se prevé que supere los 47 millones en 2010 y los 105 millones de euros en 2012, lo que supone un crecimiento medio anual de un 48,6%.

Para alentar a los anunciantes que temen utilizar esta estrategia porque no quieren entrar en el intrusismo o desconocen sus ventajas, la revista Puro Marketing publicó un decálogo de las ventajas de una campaña de este tipo:

1.- Es económico
Permite optimizar los procesos y reducir los costos operativos de las empresas. El precio de un SMS es mucho menor a los de publicar en los medios tradicionales (una cuña de radio, una publicidad en un periódico o una propaganda de televisión)

2.- Es masivo
El nivel de penetración de la telefonía móvil en Venezuela alcanzó el 100,13% en el II trimestre del 2009 y ha sido de 81% en América latina; lo que evidencia que este medio puede ser muy efectivo a la hora de difundir un mensaje a una gran cantidad de personas.

3.- Es personalizado
Se pueden enviar comunicaciones que contengan los datos personales de los remitente y que puedan contribuir a que haya una mayor identificación con el mensaje.

4.- Es instantáneo
La tecnología móvil brinda la oportunidad a las organizaciones de comunicarse de una manera muy rápida y casi inmediata; con la finalidad de que las empresas puedan ser cada vez más competitivas.

5.- Es directo
El envío de campañas de mercadeo a través de la mensajería instantánea y las llamadas a dispositivos móviles, permiten llegar al público objetivo o clave; el cual realmente está interesado en adquirir un producto, bien o servicio.

6.- Es segmentado
Los receptores de los mensajes pueden clasificarse según determinados criterios. Como por ejemplo: sexo, edad, grado de instrucción, lugar de procedencia, fecha de nacimiento, número de cédula, etc…; con el objeto de poder diseñar diferentes comunicaciones e implementar estrategias de acuerdo a los grupos con necesidades comunes.

7.- Es interactivo
Por medio de los SMS, se pueden predecir las acciones que realizarán las personas en reacción a un estímulo determinado. Según los estudios de mercado y de hábitos de consumo se pueden establecer diálogos con el usuario que se retroalimenten de forma bidireccional.

8.- Es medible
La utilización de medios móviles permite evaluar la efectividad y controlar el desempeño de la campaña en tiempo real; para poder acelerar la toma de decisiones o el cambio de las estrategias, de ser necesario.

9.- Es viral
El mensaje puede quedar grabado en el buzón de los teléfonos celulares de los receptores; lo cual es muy beneficioso porque el contenido puede ser reenviado a otras personas, conformando así, redes de contactos que amplíen su difusión.

10.- Es accesible
Las personas utilizan los dispositivos móviles para estar comunicadas en todo momento y desde cualquier lugar.

Además, Marketing-Movil.com añade muchas otras ventajas. ¡Descúbrelas!

Publicaciones sobre la situación del marketing móvil

La Mobile Marketing en Estados Unidos ha publicado la última versión del las Mobile Guidelines que podéis descargaros desde: http://mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf

 También ha publicado un white paper acerca de la visión de la publicidad en el móvil, accesible desde: www.mmaglobal.com/mobileadoverview.pdf

 Por último, también podéis descargaros un white paper acerca de las aplicaciones en: http://www.mmaglobal.com/mobileapplications.pdf

Mobile Monday Madrid 6 de julio

El próximo lunes día 6 se celebrará el habitual Mobile Monday en Madrid en el Instituto de Empresa.  En la sesión sobre Mobile Marketing participarán, como es costumbre, diversos representantes de la cadena de valor de la industria y start-ups.

El pasado 21 de enero de 2008 MobileMonday Madrid organizó una sesión sobre Mobile Advertising. En aquel momento el éxito de participación fue abrumador y el feedback muy positivo. Desde entonces toda la comunidad nos ha solicitado que volvamos a repetir la experiencia.

En esta ocasión, han decidido ampliar el alcance del encuentro y tratar no sólo la publicidad en el móvil, sino la tendencia (incipiente en algunos mercados y realidad asentada en otros) de considerar este dispositivo como un canal más a tener en cuenta en la planificación de medios, la gestión de la relación con el cliente, la comunicación, la provisión de productos y servicios, etc. Así, consideramos una aproximación holística al móvil como elemento fundamental del “nuevo” marketing.

Los ponentes serán:

• Salvador Carrillo, Presidente, MMA Spain.
• Agustín Calvo, CEO, Movidream.
• José Luis López, Project Manager, Telefónica
• Ignacio Riesco, CTO, Flash2Flash Digital

La participación es gratuita, sólo necesitas registrarte y/o confirmar tu presencia para este evento en www.mobilemondaymadrid.com/es/registrarse/ para reservar uno de los 150 lugares disponibles. ¡Confirma ahora y no te quedes fuera!

• 19h00 Registro y Pre-Networking
• 19h30 Mobile Marketing – Presentaciones y debate
• 20h45 Networking Party
• 21h30 Fin

Lugar:
MobileMonday Madrid tiene lugar en el Aula Magna del IE Business School en María de Molina 11, 28006 Madrid. Puedes encontrar como llegar visitando la página web del IE o descargarte un mapa aquí.

Direcciones Google Maps.